BMW llega a la gran pantalla en la película de Sony Pictures “Spider‑Man: Brand New Day”
«Spider-Man: Brand New Day», la última entrega de una de las franquicias cinematográficas más exitosas del mundo, se estrenó exclusivamente en cines el 31 de julio de 2026. El nuevo BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán tuvieron papeles clave. Ambos vehículos no solo fueron visibles, sino que también estuvieron integrados en la trama de la nueva película, lo que les permitió conectar con una base global de fans. La colaboración subrayó el compromiso de BMW de combinar innovación, tecnología y relevancia cultural.
Spider-Man es uno de los superhéroes más populares del mundo y sus películas atraen a una audiencia multigeneracional de millones de personas. Como era de esperarse, la última entrega generó una gran atención. Tan solo el tráiler oficial marcó un nuevo hito al convertirse en el primer avance de una película en superar los mil millones de visualizaciones en cuatro días.
«El lanzamiento de la Neue Klasse y Spider-Man: Brand New Day no pudo haber sido más oportuno. Ambos representaron un nuevo comienzo audaz y la confianza para dar forma a lo que viene. Estuvimos orgullosos de acompañar este nuevo capítulo de Spider-Man con el BMW iX3, nuestro primer modelo de la Neue Klasse», indicó Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand and Product Management.
Una nueva era de BMW se unió a un «Brand New Day»
El BMW iX3 y el BMW Serie 5 Sedán encarnaron el placer de conducir característico de la marca. También pusieron el foco en tecnologías avanzadas del vehículo, como el BMW Panoramic Display, los innovadores sistemas de asistencia al conductor, el techo panorámico de cristal y la sobresaliente dinámica de conducción que ofreció el modo Sport. Los modelos de la Neue Klasse, como el BMW iX3, representaron el inicio de una nueva era para BMW, la cual se reflejó a la perfección en Brand New Day.
Un nuevo capítulo para Spider-Man
Cuatro años después de los acontecimientos de Spider-Man: No Way Home, comenzó un nuevo capítulo para Peter Parker y su alter ego, Spider-Man: la vida adulta, voluntariamente borrado de los recuerdos y de las vidas de sus seres queridos. El superhéroe continuó luchando incansablemente contra el crimen en Nueva York, una ciudad que ya no sabía quién era. Sin embargo, el peso de la responsabilidad tuvo consecuencias y desencadenó una mutación que pudo resultar fatal para él. Al mismo tiempo, una misteriosa oleada de delitos condujo a la mayor amenaza a la que Spider-Man se enfrentó.
La película estuvo basada en el cómic de Marvel creado por Stan Lee y Steve Ditko. Spider-Man: Brand New Day fue dirigida por Destin Daniel Cretton, con guion de Chris McKenna, Erik Sommers y Justin Kuritzkes. El elenco estuvo conformado por Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando y Mark Ruffalo.
Animación exclusiva de Spider-Man™ estuvo disponible en numerosos vehículos BMW
Para celebrar la colaboración con Spider-Man: Brand New Day, BMW ofreció una sorpresa especial a sus conductores. La Spider-Man Animation estuvo disponible, en los mercados participantes, para los clientes con vehículos debidamente equipados, del 27 de julio al 10 de agosto.
Al encender el vehículo, apareció un banner especial en el Control Display. Al seleccionarlo, se activó la animación de Spider-Man, que consistió en una experiencia a pantalla completa con música de fondo especialmente seleccionada y un espectáculo de luces proporcionado por el sistema de iluminación ambiental.
Estas animaciones festivas estuvieron disponibles en más de 70 países para vehículos equipados con el equipamiento opcional correspondiente y BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o BMW Operating System X, con fecha de producción posterior a julio de 2020. Entre los mercados participantes se encontraron Alemania, México y Brasil, además de otros países autorizados.
El teaser «La Pantalla Grande» se centró en un padre y su hijo que veían las noticias sobre Spider-Man™ mientras su BMW iX3 se encontraba cargando. Cuando el niño vio de pronto al superhéroe en lo alto de un rascacielos, su padre pensó inicialmente que se trataba solo de un grafiti de Spider-Man™. Sin embargo, segundos después, Spider-Man™ aterrizó sobre el cofre del BMW antes de regresar a su misión. Con una sonrisa confiada, el hijo le dijo a su padre: «Te lo dije».
Las características del vehículo se integraron de forma natural en la trama, apoyando la historia en lugar de ocupar el centro de atención. El resultado fue mucho más allá de un ejercicio tradicional de co-branding: se trató de una campaña que combinó entretenimiento e innovación, uniendo el emocionante mundo de Spider-Man™ con los nuevos modelos de BMW.
El teaser fue filmado en Londres con el doble de acción de Spider-Man™, Luke Scott. Fue dirigido por el dúo Hot Icarus y producido por Parasol Island. Jung von Matt Hamburg desarrolló la campaña en colaboración con BMW. Esta colaboración global de entretenimiento fue creada en asociación con UEG, la agencia global líder de entretenimiento de BMW.
